Veel bedrijven richten hun Google Ads-campagnes op landelijk of internationaal bereik, maar missen lokaal verkeer — consumenten in nabijheid die klaar zijn om te converteren. In deze blog ontdek je hoe je met geo‑targeting, locatie‑extensies en lokale zoekwoorden het maximale uit je Ads‑budget haalt voor lokale zichtbaarheid.
1. Begin met geo‑targeting voor jouw regio
Een van de krachtigste tools binnen Google Ads is de mogelijkheid tot gerichte locatie-instelling, oftewel geo-targeting. Hiermee richt je je advertenties specifiek op mensen binnen een bepaald geografisch gebied, zoals een stad, provincie of een straal rond je bedrijfslocatie. Dit is vooral waardevol voor bedrijven die fysieke vestigingen hebben of diensten leveren binnen een afgebakend gebied.
Om dit toe te passen, ga je in Google Ads naar je campagnedoelstellingen en stel je de “Locatie” in. Je kunt kiezen uit opties zoals “personen in deze locatie” of “personen die interesse tonen in deze locatie”. Selecteer daarnaast bewust de uitsluit-optie voor gebieden waar je geen klanten wilt bereiken, zodat je geen onnodige kosten maakt voor irrelevante klikken.
Een slimme aanpak is om te targeten binnen een straal van bijvoorbeeld 10–20 km rondom je bedrijf. Dit zorgt ervoor dat je advertentiebudget alleen wordt ingezet op relevante prospects — mensen die daadwerkelijk binnen jouw servicegebied wonen of werken. Door deze verfijnde targeting stijgt je click-through-rate (CTR) en daalt je cost-per-acquisition (CPA), wat leidt tot een aanzienlijke verbetering van je ROI.
Wil je meerdere locaties bedienen? Overweeg dan aparte campagnes per locatie voor nog nauwkeurigere optimalisatie.
2. Gebruik locatie‑extensies voor meer relevantie
Locatie-extensies zijn een krachtige aanvulling op je Google Ads-campagnes, vooral wanneer je je richt op lokaal verkeer. Door locatie-extensies te activeren in je advertentiegroep, voeg je automatisch extra informatie toe aan je advertenties, zoals het fysieke adres van je bedrijf, een kaartweergave, een routebeschrijving en een klikbaar telefoonnummer. Deze extra’s maken je advertenties niet alleen informatiever, maar verhogen ook de relevantie voor gebruikers die op zoek zijn naar een lokale aanbieder.
Concreet zie je voordelen als:
- Adres + kaartje – Laat direct zien waar je gevestigd bent en versterkt vertrouwen bij lokale zoekers.
- Routebeschrijving-knop – Helpt mobiele gebruikers snel en eenvoudig navigeren naar je winkel of kantoor.
- Telefoonnummer – Stimuleert directe communicatie, wat conversies vergemakkelijkt.
Dankzij deze zichtbare en klikbare elementen is de kans groter dat een gebruiker actie onderneemt: een route opzoekt, contact opneemt of spontaan langskomt. Vooral voor bedrijven met een fysieke locatie zijn locatie-extensies cruciaal. Vergeet niet je Google Ads-account te koppelen aan je Google Bedrijfsprofiel, zodat de locatiegegevens altijd actueel en betrouwbaar zijn.
3. Kies lokale zoekwoorden & advertentie‑teksten
Pas je keyword‑strategie aan op lokaal gedrag:
- Gebruik zoekwoorden met plaatsnaam: “tandarts Amsterdam Zuid”, “fietsenwinkel Rotterdam Centrum”.
- Voeg call‑to‑action toe zoals “in de buurt” of “bij jou in de buurt”.
- Baseer je zoekwoordkeuze op lokale volumes (via Google Keyword Planner).
Pas advertentieteksten hierop aan door bijvoorbeeld te benadrukken dat jullie “binnen 5 km bereikbaar” zijn — zo ben je direct relevanter voor zoekers.
4. Maak een aparte campagne voor lokalisatie
Werk met aparte campagnes voor lokaal verkeer zodat je budget en bodstrategie afgestemd zijn. Heb je landelijke campagne? Zorg dan dat lokaal verkeer in de lokale campagne blijft, met hogere bodstrategie zoals CPA of ROAS specifiek voor locatiecampagnes.
5. Optimaliseer op conversies en locatie‑prestaties
Meet conversies die specifiek zijn voor lokale interacties:
- Telefoontjes vanaf advertenties
- Route‑opvragen
- Bezoeken aan fysieke vestiging (indien meetbaar)
Gebruik daarnaast locatie‑rapportage in de campagne weergave om te zien welke plaatsen het best presteren. Verhoog bod voor die locaties en pas zoektijd in te plannen aan op lokale zoekintentie (bv. drukte tijdens lunch).
6. Tip: Integreer Google My Business (GMB)
Verbind je Ads-account met je GMB-omgeving. Zo kun je locatiegegevens automatisch tonen en optimaliseer je voor locale advertentiestructuren. Combineer je GMB met SEA-campagnes en SEO-strategieën voor een compleet lokaal bereikssysteem.
7. Case voorbeeld
Stel je voor: een meubelshowroom gevestigd in Eindhoven merkte via Google Analytics en Ads-rapportages dat opvallend veel conversies afkomstig waren van bezoekers uit Den Bosch, zo’n 35 kilometer verderop. In eerste instantie richtte de showroom zijn Ads-campagnes vooral op Eindhoven en directe omgeving. Maar door deze inzichten werd besloten om een aparte campagne op te zetten, specifiek gericht op een straal van 50 kilometer rondom de vestiging, met extra focus op Den Bosch.
In deze nieuwe campagne werden locatie-extensies toegevoegd om het vestigingsadres en routeopties duidelijk zichtbaar te maken. Ook werden lokale zoekwoorden gebruikt, zoals “meubelwinkel Den Bosch”, “bankstel kopen Den Bosch” en “interieurwinkel in de buurt van Eindhoven”. Advertentieteksten werden aangepast met zinnen als “slechts 30 min rijden van Den Bosch” om de drempel voor een showroombezoek te verlagen.
Het resultaat: de click-through-rate (CTR) steeg van 3 % naar 8 %, een aanzienlijke toename in betrokkenheid. Tegelijkertijd daalde de cost-per-acquisition (CPA) met maar liefst 40 %, dankzij gerichtere targeting en hogere relevantie. Deze case laat zien hoe slimme lokale optimalisatie op basis van data kan leiden tot meer conversies én lagere kosten per klant.
